Estudio de QSport y QuestionPro

 A medida que se acerca la Copa Mundial de la FIFA 2026, el torneo ya se consolida como el evento deportivo más esperado en Latinoamérica. Así lo revela un estudio desarrollado a nivel regional por QSport y QuestionPro.

El estudio, realizado a 1,800 personas en seis países de la región (México, Argentina, Colombia, Guatemala, Panamá y Ecuador), demuestra que el Mundial no es solo un evento que genera expectativa, sino un fenómeno que moviliza a las audiencias.

Según los resultados, el 57.5% de los encuestados afirma que verá todos los partidos del Mundial, mientras que un 42.5% asegura que seguirá al menos algunos encuentros, lo que confirma que prácticamente la totalidad de la audiencia estará conectada con el torneo.

El análisis también destaca el dominio absoluto del Mundial frente a otros eventos deportivos globales. Con un 82.6% de preferencia, la Copa Mundial de la FIFA se posiciona como el evento más seguido en la región, superando ampliamente a competencias como la UEFA Champions League (45.6%) y la Copa Libertadores (38.8%).

Asimismo, el Mundial llega a triplicar el nivel de interés frente a eventos como el Super Bowl y la Fórmula 1, reafirmando la hegemonía del fútbol en Latinoamérica.

“En una era dominada por el consumo hiperindividualizado y baja demanda, el Mundial sigue siendo una excepción: Millones de personas conectadas al mismo evento en tiempo real. Esa concentración de atención es lo que lo convierte en una de las plataformas más potentes para las marcas”, señaló Pablo Sánchez Kohn de QuestionPro.

“Si comparamos el retorno (ROI) que generó para las marcas auspiciadoras el Mundial Qatar 2022 versus el mundial anterior Rusia 2018, esto fue casi de un 30% de incremento en ROI, ahora este mundial las expectativas son más altas porque se juega en un formato de 62% más de partidos”, señaló Fidel La Riva de QSport.

El análisis también identificó diferencias relevantes en la percepción del Mundial entre los países evaluados, evidenciando distintos niveles de conexión emocional, cultural y expectativas frente al torneo.
 

Entre los principales hallazgos destacan para México son:

• El 83% de los mexicanos señala que la Copa Mundial de la FIFA es el evento deportivo que más le gusta y sigue, posicionándose por encima de otros eventos globales: Olimpiadas y Super Bowl con 51% de menciones respectivamente, por ejemplo.

• México se posiciona como uno de los mercados con mayor conexión emocional hacia el Mundial 2026, impulsado por su rol como país anfitrión, lo que incrementa el interés y la intención de vivir el torneo como una experiencia colectiva.

• El Mundial se vive como un fenómeno que combina deporte, entretenimiento y cultura, donde los aficionados no solo siguen los partidos, sino que también participan activamente en la conversación y el ambiente que rodea el evento.

• Las emociones predominantes están marcadas por la alegría, el orgullo y el sentido de unión, reflejando un enfoque más social y festivo en comparación con otros países de la región. Por otro lado, el 32% de los mexicanos entrevistados afirmaron que asistirán a alguno de los partidos de este mundial, aprovechando que este se jugará en este país.

• En términos de consumo, México presenta un comportamiento híbrido, donde el seguimiento en vivo se complementa con el uso de plataformas digitales, ampliando la experiencia del aficionado antes, durante y después de los partidos.

• El estudio también analizó la percepción de patrocinadores del Mundial. Ante la pregunta sobre qué marcas recuerdan como sponsors del Mundial 2026, Adidas lidera con un 39.8% de recordación, seguida por Coca-Cola con un 25.8%. Ninguna otra marca supera el 15%, lo que evidencia una alta concentración de posicionamiento en el top of mind del consumidor.

Los hallazgos confirman que el Mundial 2026 no será únicamente un evento deportivo, sino un fenómeno cultural, social y comercial de gran escala en la región.

Desde el consumo masivo en vivo hasta su impacto en la conversación y en las decisiones de compra, el torneo se posiciona como una plataforma estratégica para marcas que buscan conectar con millones de personas en un mismo momento.

El estudio fue desarrollado por QSport y el soporte de paneles online de QuestionPro en seis países de Latinoamérica, con una muestra de 1,800 personas, analizando percepciones, recordación de marca y comportamiento de consumo en torno al Mundial 2026.